CHOICE-BASED CONJOINT-ANALYSE

PRINZIP DER CHOICE-BASED CONJOINT ANALYSE (CBC)

Die Conjoint-Analyse ist eine umfassende Methode für die Analyse von neuen Produkten in einem Wettbewerbsumfeld. Mit diesem Tool können Sie den Schritt der Analyse der Ergebnisse durchführen, die nach der Sammlung der Antworten einer Stichprobe von Personen erhalten wurden. Dies ist der vierte Schritt der Analyse, nachdem die Attribute definiert, das Design erstellt und die individuellen Antworten gesammelt wurden.

Im Falle von CBC-Modellen müssen die Personen zwischen verschiedenen Profilen wählen. Daher wird allen Personen eine Reihe von Wahlmöglichkeiten gegeben (wir wählen ein Produkt aus einer Reihe von generierten Produkten).

Die Analyse dieser Wahlmöglichkeiten erfolgt mit Hilfe eines multinomialen Logit-Modells, das auf einem bestimmten bedingten Logit-Modell basiert.

Um Ihr Modell zu validieren, können Sie Holdout-Fälle durchführen. Falls ein Befragter keine Wahl treffen möchte, kann XLSTAT diesen Fall in der Analyse berücksichtigen.

PRINZIP DER CHOICE-BASED CONJOINT ANALYSE (CBC)

Im Rahmen der Choice-Based Conjoint Analyse, die sich von der Full Profile Conjoint Analyse unterscheidet, erhalten wir aggregierte Nutzen - einen Nutzen für jede Kategorie jeder Variable, die mit allen Individuen verbunden ist.

Das XLSTAT-Conjoint Analyseprogramm schlägt vor, eine Segmentierungsvariable einzubeziehen, die separate Modelle für jede durch die Variable definierte Gruppe erstellt. Zusätzlich zu den Nutzen liefert die Conjoint Analyse die Wichtigkeit, die mit jeder Variable verbunden ist.

Wenn Sie Holdout-Fälle durchgeführt haben, wird der rlh (root likehood) Index berechnet, um die Modellqualität zu bewerten.