ANALYSE CONJOINTE BASÉE SUR LE CHOIX
L'analyse conjointe basée sur les choix est utilisée en marketing pour détecter les attributs importants d'un produit à partir des choix de profils de produits. Lancez l'analyse conjointe basée sur les choix dans Excel avec XLSTAT.
PRINCIPE DE L'ANALYSE CONJOINTE BASÉE SUR LES CHOIX (CBC)
L'analyse conjointe est une méthode complète pour l'analyse de nouveaux produits dans un environnement concurrentiel. Cet outil permet de réaliser l'étape d'analyse des résultats obtenus après la collecte des réponses d'un échantillon de personnes. Il s'agit de la quatrième étape de l'analyse, une fois que les attributs ont été définis, que la conception a été générée et que les réponses individuelles ont été collectées.
Dans le cas des modèles CBC, les individus doivent choisir entre plusieurs profils. Ainsi, un certain nombre de choix sont donnés à tous les individus (nous choisirons un produit parmi un certain nombre de produits générés).
L'analyse de ces choix se fait à l'aide d'un modèle logit multinomial basé sur un modèle logit conditionnel spécifique.
Afin de valider votre modèle, vous pouvez réaliser des cas d'attente. De plus, si un répondant ne souhaite pas faire de choix, XLSTAT peut prendre en compte ce cas dans l'analyse.
RÉSULTATS D'UNE ANALYSE CONJOINTE BASÉE SUR LE CHOIX
Dans le cadre de l'analyse conjointe basée sur le choix, qui est différente de l'analyse conjointe basée sur le profil complet, nous obtenons des utilités agrégées - une utilité pour chaque catégorie de chaque variable associée à tous les individus.
Le logiciel XLSTAT-Conjoint propose d'inclure une variable de segmentation qui permettra de construire des modèles distincts pour chaque groupe défini par la variable. En plus des utilités, l'analyse conjointe fournit l'importance associée à chaque variable.
Si vous avez réalisé des cas de rétention, l'indice rlh (root likehood) est calculé pour évaluer la qualité du modèle.
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