Plans d'expériences pour l'analyse conjointe basée sur le choix
Utilisez cet outil pour générer des plans d’expériences associés à une analyse conjointe basée sur le choix (CBC).
Principe des plans d'expériences pour l'analyse conjointe basée sur le choix
Le principe de l’analyse conjointe basée sur le choix est de présenter des groupes de produits et de demander aux individus interrogés de choisir entre les différents produits proposés. Ces groupes sont générés en utilisant des plans d’expériences. Ce processus de création se sépare en deux phases :
- le nombre de produits générés dans un premier temps l’est en utilisant la même méthode que pour l’analyse en profils complets. Des plans factoriels fractionnels ou optimisés sont utilisés pour générer des profils.
- Une fois ces profils générés, ils sont répartis dans des groupes de choix parmi lesquels le répondant va devoir choisir (ou alors décider de ne pas choisir). Des plans en blocs incomplets équilibrés sont utilisés pour cette étape.
Les plans d'expériences pour l'analyse conjointe basée sur le choix (CBC)
Choix des facteurs pour l'analyse conjointe
La première étape de l’analyse conjointe nécessite le choix d’un certain nombre de facteurs décrivant un produit. Ces facteurs doivent être qualitatifs. Ainsi, par exemple, si on cherche à introduire un nouveau produit sur un marché, on pourra choisir comme facteurs différenciateurs : son prix, sa qualité, sa longévité… et pour chaque facteur, il faudra définir un certain nombre de modalités (différents prix, différentes durées de vie…).
Cette première étape est primordiale et se fera à l’aide des experts du marché étudié.
Génération des plans d'expériences
Une fois cette première étape passée, il faut essayer de comprendre le mécanisme de choix d’un produit plutôt qu’un autre. Pour cela on va proposer un certain nombre de produits (combinant des modalités différentes des facteurs étudiés). On ne pourra pas proposer tous les produits possibles, on sélectionnera donc des produits en utilisant des plans d’expériences.
La théorie de l’analyse conjointe a montrée que l’analyse conjointe basée sur les profils complets était moins efficace que l’analyse conjointe basée sur le choix qui, au lieu de présenter des profils à classer ou à noter, va demander aux individus de choisir un profil plutôt qu’un autre ou même aucun profil.
Cette génération donnera donc deux plans d’expériences. L’un rassemblant les profils et le second présentant ces mêmes profils par groupes (le nombre d’élément dans chaque groupe est à paramétrer par l’utilisateur).
XLSTAT-Conjoint utilise les plans factoriels fractionnaires afin de générer les profils et ensuite des plans en blocs incomplets équilibrés pour générer les choix.
XLSTAT-Conjoint permet aussi d’ajouter l’option zéro, c'est-à-dire l’option de non choix.
XLSTAT-Conjoint permet d’obtenir un tableau global mais aussi des tableaux pour chaque individu séparément. Il suffira à celui-ci de remplir une case dans un tableau Excel afin que sa réponse soit comptabilisée dans l’analyse.
Les combinaisons interdites
Pour certaines conceptions de plans d’expérience, des combinaisons de facteurs ne sont pas réalisables. Cela peut être dû à différentes raisons : équipements, produits, … Dans ces cas, il est possible d’indiquer ces combinaisons interdites, le plan d’expérience généré ne les prendra alors pas en compte.
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